La era del consumo. El Big Data.
A día de hoy,
vivimos en una sociedad controlada, en su totalidad, por el sistema
capitalista. El capitalismo, por definición, es un sistema económico y social
que se basa en la propiedad privada de los medios de producción, así como en la
importancia que tiene el capital para generar riqueza y en la obtención de
beneficios a través de un mecanismo de mercado.
El capitalismo
tiene su origen en el s. XVII, en Inglaterra, y aparece como sustituto del
feudalismo. En la actualidad, este modelo social y económico tiene una misión
muy clara: provocar un deseo que se convierta en necesidad. Mientras que una
persona tenga la necesidad y, por tanto, el deseo de consumir un producto, la
demanda se acrecentará y el capitalismo seguirá funcionando de la misma manera en
que lo conocemos ahora.
Normalmente,
los consumidores no somos conscientes de que se está provocando en nosotros una
necesidad. Esto está muy ligado a un fenómeno conocido como Big Data.
El Big Data
es un concepto actual, referente al almacenamiento de grandes cantidades de
datos y a los distintos patrones que se utilizan para encontrar, dentro de esos
datos, una serie de factores en las formas de consumo de cada individuo y de
los diferentes grupos sociales que se repitan. De esta manera, cuando se encuentran
estos factores repetitivos, el sistema capitalista se apropia de ellos y los
utiliza para crear tendencias que favorezcan los deseos o necesidades de la
mayoría de las personas que se ven involucradas en el fenómeno.
Aunque, a
priori, este fenómeno pueda parecer positivo, también tiene su parte negativa,
ya que vivimos en una sociedad en la que estamos dispuestos a ofrecer todo tipo
de información relevante acerca de nosotros sin ser realmente conscientes de
las consecuencias que esto puede tener. Aquí dejo el enlace de un artículo que
el profesor de esta asignatura, Agustín García Matilla, nos leyó parcialmente
el otro día en clase y puede ser curioso para reflexionar sobre los efectos
directos que tiene el Big Data sobre nosotros:
Redacción en
Tecnología. Todo lo que el Big Data puede averiguar sobre los
consumidores y ellos ignoran. PuroMarketing. 8 Marzo 2016.
Hasta hace
poco, el sistema capitalista creía que la forma más eficaz de mantenernos
controlados era por medio de una especie de panóptico físico, en el que la vigilancia
debía ser constante, siendo nosotros conscientes de la misma y recibiendo un
castigo por el incumplimiento de las normas, tal y como se ve en la novela de
George Orwell: 1984. Con el paso del tiempo se ha descubierto que el
panóptico digital es mucho más útil que el físico: mientras que en el panóptico
físico las libertades están totalmente recortadas y la información se extrae de
manera forzada, con el panóptico digital es fácil saber cómo es una persona y
los gustos que tiene, ya que la persona cree ser consciente de que tiene
libertad para hacerlo y no le perjudicará. Esto no es cierto: estamos
totalmente controlados por el Big Data. Muchas veces, solamente con un
“Me gusta” estamos dando toda la información que el sistema quiere obtener para
controlarnos.
¿Y tú? ¿Estás
dispuesto a dar a conocer tu vida por un “Me gusta”?
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