La publicidad y la imagen.
Tal y como hemos dado en la asignatura de Teoría de la Publicidad, a lo largo de la Historia de la Publicidad, esta ha cambiado de manera significativa: mientras que en sus principios era de tipo referencial, posteriormente y en la actualidad, se utiliza la publicidad de la significación. La publicidad referencial se centra en el producto, haciendo referencia a las características del mismo. Pretende darlo a conocer, haciéndolo reconocible y preferible con respecto a otros. Este tipo de publicidad destaca por la gran importancia del texto, tanto en el mensaje escrito como en el verbal. Esta publicidad se sirve, especialmente, de la estrategia retórica, consistente en dar una argumentación de tipo narrativo sobre el producto, al igual que de utilizar la metáfora retórica. Por el contrario, con la llegada ...